Chipotle เปิดร้านอาหารดิจิทัลเท่านั้นแห่งแรกในขณะที่ยอดสั่งซื้อออนไลน์ทะยานขึ้น

Chipotle Mexican Grillในวันเสาร์จะเปิดร้านอาหารดิจิทัลเท่านั้นแห่งแรก แตกต่างจากสถานที่ Chipotle แบบดั้งเดิมที่จะไม่รวมห้องอาหารหรือบรรทัดสำหรับการสั่งซื้อ ลูกค้าต้องสั่งซื้อล่วงหน้าบนแอปเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มการจัดส่งของบุคคลที่สามของ Chipotle

การออกแบบร้านอาหารใหม่มีไว้สำหรับพื้นที่ในเมืองซึ่งอสังหาริมทรัพย์มีราคาแพงกว่าและร้านอาหารขนาดใหญ่เป็นไปไม่ได้ แต่สถานที่แห่งแรกจะเปิดใน Highland Falls, New York ซึ่งอยู่ด้านนอกประตู West Point การออกแบบยังสามารถรองรับออร์เดอร์จัดเลี้ยงจำนวนมากซึ่งจะมีทางเข้าและล็อบบี้สำหรับไปรับของตัวเอง

การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาได้เร่งให้ลูกค้าเปลี่ยนไปใช้การสั่งซื้อทางออนไลน์ผลักดันให้ Chipotle พยายามเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ให้มากที่สุด ในไตรมาสที่สาม บริษัท รายงานว่ายอดขายดิจิทัลมากกว่าสามเท่า Brian Niccol ซีอีโอกล่าวว่ายอดสั่งซื้อดิจิทัลทั้งหมดอาจเกิน 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ซึ่งมากกว่ายอดรวมของปีที่แล้วมากกว่าสองเท่า

วิกฤตและช็อตเพื่ออุตสาหกรรมอาหารได้นอกจากนี้ยังผลักดันให้ บริษัท อื่น ๆ ที่จะคิดใหม่ออกแบบของพวกเขา Burger KingและShake Shackเป็นหนึ่งในร้านอาหารที่วางแผนจะเพิ่มช่องทางเดินรถที่สงวนไว้สำหรับคนขับรถส่งของหรือสั่งซื้อทางออนไลน์ ขณะนี้Starbucksกำลังวางแผนที่จะสร้างร้านกาแฟสำหรับรถกระบะเคลื่อนที่ในปีนี้และในปี 2564 มากกว่าที่เคยคิดไว้ หุ้นของ Chipotle ซึ่งมีมูลค่าตลาด 34.8 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 67% ในปีนี้ หุ้นเพิ่มขึ้น 4% ในการซื้อขายช่วงเช้า

ทำไม Under Armour ถึงดิ้นรนทั้งๆที่นักกีฬากำลังบูม

เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้นทิ้งชุดทำงานและชุดกางเกงโยคะและเหงื่อออกคุณคงคิดว่าUnder Armourแบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬา จะเฟื่องฟู แต่บริษัทที่กระตุ้นให้นักกีฬา Fight on Together ล้มเหลวในช่วงเวลาที่ยากลำบาก แม้ว่าอุปกรณ์ประสิทธิภาพการซับเหงื่อของแบรนด์จะเป็นที่นิยมในหมู่นักกีฬา แต่ก็อาจไม่โดนใจผู้บริโภคอย่างที่เคยเป็น

นักวิเคราะห์กล่าวว่าการเติบโตของนักกีฬากำลังได้รับแรงหนุนจากความต้องการความสะดวกสบายและความสนใจเรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี แต่ผู้บริโภคยังให้ความสนใจในสไตล์และแฟชั่นด้วยเหตุนี้คู่แข่งอย่างNike , AdidasและLululemonจึงทำได้ดี Under Armour สามารถสร้างโมเมนตัมก่อนที่จะสายเกินไปได้หรือไม่?